Sun. Aug 14th, 2022

Theo Financial Times, những thay đổi trong chính sách bảo mật của Apple trên iOS đã khiến doanh thu quảng cáo của Facebook, YouTube, Twitter và Snap giảm 9,85 tỷ USD trong nửa cuối năm 2021. Chính sách mới được công bố vào năm ngoái và có hiệu lực vào tháng 4 năm nay yêu cầu các ứng dụng iOS phải có sự đồng ý của người dùng để thu thập dữ liệu sử dụng.

Với sự thay đổi này, phần lớn người dùng iPhone và iPad lựa chọn không theo dõi và thu thập dữ liệu, dẫn đến việc các doanh nghiệp quảng cáo và kinh doanh quảng cáo thiếu thông tin về mục tiêu của người dùng. Theo đó, các doanh nghiệp đã cắt giảm chi phí quảng cáo trên Facebook, Snap, Twitter và YouTube để chuyển sang sử dụng người dùng Android và chính dịch vụ quảng cáo của Apple.

Theo công ty công nghệ quảng cáo Lotame, trong số 4 công ty chịu thiệt hại nặng nề nhất từ sự thay đổi này trên Facebook, có hơn 8 tỷ USD, chiếm 13,2% doanh thu quảng cáo. Tiếp theo là YouTube (hơn 1 tỷ USD), Snap và Twitter. Tuy nhiên, tỷ lệ thất thoát doanh thu của Snap (13,2%) cao hơn YouTube (7,7%), chủ yếu là do Snap chỉ có ứng dụng trên điện thoại di động.

Giám đốc điều hành của Lotame Mike Woosley đưa ra ví dụ về một công ty đồ lót nam muốn quảng cáo trên Facebook và bỏ ra 5 USD để có thêm 1 khách hàng từ một quảng cáo nhắm tới 1.000 người dùng nam. Theo Woosley, với sự thay đổi của Apple, quảng cáo trị giá 5 USD này sẽ phải tăng số người xem từ 1.000 lên 2.000 người vì không thể biết chính xác người xem là nam hay nữ. Như vậy, chi phí tăng thêm 1 khách hàng tăng gấp 2 lần, trong khi hiệu quả giảm đi một nửa.

Aidan Corbett, người đứng đầu công ty đầu tư thương mại điện tử Wayflyer, cho biết Facebook chịu thiệt hại nặng nề nhất do chi phí quảng cáo trên mạng xã hội này đã tăng cao trong những năm qua. Các doanh nghiệp quảng cáo sẽ phải chuyển sang các nền tảng giá rẻ như TikTok.

Alphabet (Google) và Twitter ít bị ảnh hưởng hơn nhiều bởi sự thay đổi này. Doanh thu quảng cáo của Twitter tăng 41% trong quý vừa qua; Công ty này cho rằng chính sách của Apple ít ảnh hưởng hơn vì quảng cáo trên Twitter ít phụ thuộc vào dữ liệu người dùng. Alphabet đã có đủ dữ liệu từ các ứng dụng của riêng mình, vì vậy nó cũng ít bị ảnh hưởng bởi việc thiếu dữ liệu từ các ứng dụng của bên thứ ba. Một số nhà phân tích cho rằng Alphabet cũng có thể hưởng lợi từ việc chuyển hướng quảng cáo sang Android.

Đông Phong (Theo Financial Times và The Edge)

Leave a Reply

Your email address will not be published.